自媒体人杨松科:深耕垂直领域或是最优打法

2019-04-25 13:21:31 董宝山 0

  事情变化真的很快,就在2017年,公众号圈子里还是风风火火。很多写作者建立了各种群交流写作心得,交流变现的方法,后来很多群也没有动静了。那个时候,公众号非常的火爆,很多小号靠着爆款文章刷屏,大号纷纷转载,然后一路飙升成了大号。

  杨松科是在2014年开始做公众号的,期间经过各种尝试,换账号和更名,在这一过程中见证了许许多多的小号变成了大号。

  另一方面,也看到身边很多坚持做公众号的越来越少了,很多非常优质的,不错的公众号都已经停更很久了。

  对于这一现象,杨松科表示是一种正常现象。现在公众号的打开率非常低,只有3%-5%,更别提阅读量了。主要原因就在于,现在公众号数量繁多,内容同质化严重,很多文章在这个公众号看到过,另外的公众号也有,对用户的体验和感受非常不好。再加上,公众号变现越来越难,绝大部分的自媒体人都没有找到适合自己的变现路径,因而停止了更新。

  那么,个人做公众号是不是就没有出路了呢?对此,杨松科表示否定,“即便个人公众号越来越艰难,还是有很多人在坚持。”

  针对如何做好个人公众号,杨松科谈到了三点:

  首先,公众号要有自身腔调存在。也就是要有差异化,有鲜明的个性特点。公众号本质上也是一个产品,任何的营销本身都不能脱离产品根本。在内容同质化的今天,拥有独具特色的产品才能在竞争中胜出。除了那些头部大号之外,很多中小号也能做得很好,是因为已经拥有非常鲜明的账号人格化。打造有腔调的自媒体账号,才能在拥有很强的变现能力和粉丝粘性。

  再者,要有清晰的公众号定位,深耕垂直领域。越聚焦,越垂直,越有可能成功。做得好的头部大号,都是特定领域里的佼佼者。要想有成绩,就要耐得住寂寞。用户不是傻子,他们很容易忽悠,但他们不会一直被忽悠。用真心对待用户,他们也会用真心回报。

  还有很关键的一点,回归内容本身 。比如,公众号定位是鸡汤情感类,就要给用户带来精神寄托。做知识分享的,就要真正帮助用户能力提升。回归价值原点,真正为用户提供价值,才是个人公众号长久生存下去的根本。深耕内容是根本,在成王的道路上没有捷径可走。

  谈到如何表现,杨松科表示,变现方式有三种,广告、卖货、知识付费。无论是哪一种,都不能离开一个原则,那就是价值等价或是物超所值。偏离了这一原则,变现就不可持续。如果为了变现,而不顾用户感受,就会遭受用户的惩罚。

  最后,杨松科表示,总结来说,还是要以用户体验为中心,以深耕内容为根本,真心对待用户,用户也能感受得到,这样公众号才能长久坚持下去。

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