芦淞衣,天下服!如何真让天下服

想要天下服,先要自己人都能心服口服。

据媒体报道,日前,欧微智能工厂在湖南省株洲市芦淞区竣工投产,集中了全省最前沿科技的智能女装生产车间里,数字自动化下的120万件年产量、依托5G工业互联网的无人仓储和营销大数据,处处呈现出“互联网+”与工业4.0的强大实力。

但似乎缺了一点什么?

尽管多年以来,“芦淞衣,天下服”这个口头禅似乎已在株洲深入人心,但服装销往天下,可天下却未必服气。

一个服装生产加工的产业链,就算货行天下,天下知之者却少之又少。

就如义乌小商品覆盖全国所有旅游景点摊位上9成货品,收入颇丰却籍籍无名,反而在故宫博物院引领下的博物馆文创连串突击之下,溃不成军。

天下不服,关键在于无品牌,仅仅是互联网+和工业4.0,对于服饰产业而言,依然停留在来料加工的代工厂角色扮演上,永远是幕后之人。

近日的一个案例或可提供一个镜鉴。

7月初,小米发布新款手机,同时搭载徕卡光学镜头。徕卡作为创造工业4.0的德国产品,其百年品牌和在镜头领域的王者地位毋庸置疑。

然而让人大跌眼镜的是,此次却是徕卡主动找上小米,要求合作,远没有“我是大牌我骄傲”之感。

为何如此?

就在于虽然大牌,却只是在摄影发烧友层面,距离普通消费者太远,需要通过想要进击高端、目前在中低端拥有统治力的小米来实现破圈,通过搭载小米手机,让更多人认识徕卡、体验工业4.0的魅力,而不是和过去亦有闻其名、不知其实的雾里看花那般,可远观无人亵玩焉。

品质天下行、品牌天下知。

品质品牌双优如徕卡,尚要不断破圈和寻找新的潜在消费者,芦淞服饰如果停留在“芦淞衣,天下服”的旧梦中,满足于开工一条智能化更高的新生产线成就上,就真别指望“天下服”了。

此处如何破?

大数据和智能生产不止是用来清库存、明销量、分产量这样的小生态,更要用在品牌设计和策划的大循环里,在品牌包装和定位上挖掘自己的垂直小众市场,服务天下有一定需求之小众,如汉服、家居服、孕妇服乃至宠物服,都大有可为。

或许,此前被揶揄为省服的“外穿保暖家居服”,被株洲芦淞的品牌占领,再笑谈“芦淞衣,天下服”,才真能让人服气。