从小米的成功,来看新媒体时代,打造品牌的路径

都说打造知名品牌非常困难,在传统时代,打造知名品牌确实非常困难,因为那需要不断的投入费用去做广告宣传。

比如,在电视报刊时代,我们最常见的就是各种品牌的广告,几乎每天都是一样的广告在轰炸着消费者。

对于企业来说,这是一笔不小的投入,我们看看那些冠名电视节目费用就知道,一个冠名随便就是上千万,而有些企业一年利润估计都没有上千万。

几乎可以这么认为:品牌就是金钱实力的象征,是用金钱砸出来的。

所以在传统时代,打造知名品牌那是财大气粗的企业才能做的事。

但在新媒体时代,打造知名品牌的路径已经变了,不再是硬广打天下的时代了,而是需要走一条与消费者打成一片的路。

这是一条怎样的路呢?

我们就来看一个例子:小米。

可能大家对小米有两个认知上的误区:

误区一:认为小米是财大气粗的。

其实,小米当初的广告预算都不足,只有50万预算。50万,这对于一个手机厂商来说,那是不值得一提的。

误区二:认为小米都是大佬组成的,所以成功更容易。

其实,小米里的大佬,能够被大家都认识的,想必也只有雷军一个人。说实话,我就是只知道雷军,其他的到现在都想不起他们的名字。小米高管后来回忆,他们当初去同制造企业谈生产手机的事,人家都不想理他们的。

所以,小米做手机能够成功,并没有我们想的那么容易,要是那么容易,联想或中兴早就称霸手机业务了,也不仅仅只是华为做手机成功了。

今天咱们来讨论小米品牌的成功,并不是从其他方面来讨论,比如贴着成本定低价格,这不是我们所讨论的范围,因为都有很多企业尝试过低价格打天下。

其实,小米在生产制作手机之前,先做的是手机系统,而且这个手机系统充分利用了广大米粉的力量,也就是说小米在生产手机之前就拥有了一批铁杆粉丝,这些粉丝在小米手机初上市时起了非常大的作用:

1、第一批购买;

2、自发为小米手机作宣传;

3、自发维护小米手机

……等等。

后来,雷军更是充分利用了微博,小米的高管基本上都有开微博,而且都非常活跃,再到后来的抖音,头条等等新媒体平台,小米都非常活跃。

可以这么说,小米开创了一个打造品牌的新时代。

以前的品牌都是高高在上,小米一下子就拉近了消费者的距离感,消费者有问题,随时能得到回应。

后来做手机的模仿者众,但能达到小米高度的比较少,这是为什么呢?

说到底,还是缺少铁杆粉丝,很容易出现呐喊者多,但购买者少的局面。

小米的成功,从新媒体角度来讲,简单说来就是:

1、内容——能够吸引广大网友参与的内容;

无论是做手机系统,还是做小米手机,在这个过程中,都能够吸引一大批网友成为铁杆粉丝,而且这个手机系统和小米手机,我们也可以看作是内容的一种表现形式,而且这个内容非常吸引人,毕竟其在有限的范围内做到了极致。

2、粉丝——与粉丝零距离;

不是高高在上的品牌,而是一起来完善,消费者提意见,能够迅速吸纳,甚至还给予奖励,更甚,还可以与雷军一起讨论。

当然,其能够成功,有着许多原因,以上只是简单的新媒体视角。

小米现在已经成为大品牌了,那么我们能不能借鉴其成功的模式呢?

显然是能的,即使我们达不到那个高度,也能成为一个不错的品牌。

我们在其他领域看到一些做得不错的品牌,基本上也是借鉴了小米的成功经验。

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