你相信吗?据说华为手机是唯一可以与苹果一较高下的品牌?

但凡有一粒花生米,也不至于说出这么荒谬的话!

当米国“针对”华为的禁令正式生效之后,我一直在思考一个问题,苹果是否有过把华为当作竞争对手的意向?用粗俗易懂的话说,面对华为所谓的,一系列的,“超越”举动,苹果有搭理过华为吗?扪心而论,除了遍布互联网以及各大社交媒体上的商业尬吹之外,在我的印象中,苹果只是在一次发布会上提及了麒麟芯,仅此一次而已!原谅我说话比较直接,但这个似乎就是个事实!苹果自从进入国内市场以来,就仿佛是一个孤傲的boy,任由外界锣鼓喧天,他就闷头做自己的事!今天这个友商发布了新的科技引得外界一片叫好,他不动!明天那个友商销量夺得了世界第一,他不动!后天,又有一个友商夺得了市场份额第一,他还是不动!

为什么不动?这或许是很多人甚至包括友商管理层共同的且不愿意承认的“疑惑”!为什么不愿意承认?因为大众都知道,企业运营看重的是利润,直白地说,天底下赔本儿赚吆喝的买卖有几个愿意做的呢?苹果现在手握全球智能手机市场利润的最大头,甚至超过半壁江山,你说若是换作你是苹果,你会因为这些小鱼小虾而自乱阵脚吗?反正换作是我的话,我不会!况且,手握全球智能手机行业利润最大头的言论还不是我信口开河,而是出自华为高管杨海松之口!

记得是,负责华为消费者业务软件部的副总裁杨海松曾在华为开发者大会上表示,中国手机厂家利润低得可怜,国产手机市场份额过半却仅获得10%左右的利润。而在智能手机的销售中,苹果的市场份额为13%,所获利润达66%,三星市场份额达20%,所获利润达17%,而中国及其他厂商的市场份额高达67%,所获利润仅有17%!13%的市场份额拿到了行业的66%利润,你说此时此景下,苹果会在意所谓的份额第一以及销量第一这些所谓的头衔吗?换做是我,不会!

单单一个利润率就相当于吃了一颗定心丸,即使是万一出现了问题,他还有第二颗!那就是全球第一的市值!听到市值或许有人会不屑地说,这都是炒作炒起来的!但我记得李嘉诚曾经对市值的描述是这样的,他说:“市值,是一种企业的战略资源。”个人认为,小老百姓之所以是小老百姓,认知与思维与那些企业家相比定然是存在着差距的,所以这个全球市值第一在我的眼中并不简单!事实上,市值的好与坏往往可以直接代表,更多资金、更多更强的人才、更强的技术品牌研发能力!是一种资源整合之后的代名词!而更强的技术、人才、品牌研发能力,这往往是大多数企业核心竞争力的构成!所以,这个全球市值第一的背后,并不是三言两语可以说清楚的,这也是为什么我把前面“疑惑”加上双引号的原因。

因为你不知道苹果的背后还有什么底牌没出!就像当初王兴说的那样,不管嘴上怎么说,手机行业的人要比普通消费者更清楚,苹果到底有多么强大!这里引申网友的一个观点,有人说华为之所以遭受禁令的主要因为华为的崛起影响到了苹果,所以苹果发动米国政要的力量来加害华为!这个观点的立足点足不足我们不予讨论,我们单就论一个企业可以左右一国政要的决策,这个企业厉害不厉害?那是非常厉害的!要知道全球的科技大多数出自米国,苹果若是有这个能力的话,上天岂不是很容易?所以他更没有必要把华为当作对手了!这或许很难听,但从珠穆朗玛峰上下来的人永远比在山脚下的人知道食物以及防寒的重要性!或许很没有人情味,但这是事实!

聊完企业生存环境,我们再谈一谈产品,知名市场研究机构Canalys于今日发布了2021年上半年5G手机的表现情况。根据Canalys提供的数据显示,今年上半年全球5G手机出货2.39亿台,占整体出货量的36.1%,同比提升225.9%,其中大中华区的占比高达78.1%,远高于其它其它各个区域,而其中苹果的表现极为亮眼!图示中我们不难看出,苹果仅凭iPhone12这一系列便主导了全球5G手机的出货量走向。换言之,苹果用第一款支持5G手机的iPhone12系列便撑起了全球整个市场中的5G手机销量的大梁!这里或多或少跟华为无法推出新品有点关系,但关系其实并不大!

为什么不大?举个例子,华为2020年全年共计售出的机型约有2.2亿台,而同期的苹果仅凭iPhone12系列机型,就能够在今年达到2亿的水准!(苹果销售季度对比国产手机晚一个月,别人是1月,他是12月!)更何况华为这2.2亿的销量中还囊括了中低端机型,而苹果只有一个系列的4款机型!所以尽管华为的销量以及份额非常地“美丽”,但对于苹果来说,即使是华为没有受到制裁影响正常生产销售,苹果该有的销量还是会有,该拿的利润还是会拿走!最为重要的是,华为的主战场是国内,而苹果是世界!他可以在不压榨市场消费力的情况下做到利润最大化,而华为可能就离不开营销跟涨价了!时间久了,反弹或许不会出现,但瓶颈一定是会有的!

所以我们可以大致总结一下,从经营角度来说,苹果坐拥全球第一市值以及吸金能力最强的头衔,只要他持续拥有这两者,那么苹果就没有必要把华为当作对手!其次从产品角度出发,苹果的经营模式走的是“人养地,地养人”的模式,市场有源源不断的消费力,而苹果自身则收获了源源不断地研发资金,这是一个非常完美的模式!而华为这边属于迁徙模式,也可以称作微商模式,认准一个地方可劲儿吃,这个地儿吃完换下一个地儿,所以他离不开营销、热度、关注!当然,这或许是受到市场竞争者的影响,也并非华为的本意,但今天吃饱不管明天的弊病是否及时地被发现则跟华为自身离不开关系!

最后我想说,包括华为在内的一众国产手机厂商,在苹果的面前其实都是弟弟!这或许会伤到一些人所谓的自尊,但自尊不是别人给的,而是要自己拿真本事去换的!能踢球的人一大把,但就是组不出一支能冲出亚洲的,我们可以说天气不行、水土不服,甚至对方太强,但为什么别人可以?这难道是对方需要思考的问题吗?有些人,可以因为煤堆中偶然出现的一颗白煤球认定天下的煤球不全都是黑的!有些人,可以因为一己私欲颠倒黑白!不知何时许,规避重点,推脱责任成为了普遍存在的合理现象,这就是比不过别人的本质原因!

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