又一个家喻户晓的日本品牌退出中国市场,入华30年,如今惨淡收场

这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。

这句出自经典小说《双城记》的名言似乎放在哪个时代哪个行业都合适。对于知名电子品牌东芝来说,这就是最坏的时代。

中秋前夕,东芝中国宣布,东芝大连分公司将在本月底结束生产,10月以后办理解散和清算手续,约650名员工被迫与东芝大连说再见。

回想当初,东芝是最早进入中国市场的日本品牌之一。成立于1875年的东芝,距今已经有146年的历史,是一家集家电、半导体、液晶面板、能源、电机等多种业务的大型综合性集团,更是三井财团的重要核心成员。

在上世纪70年代末,东芝的产品率先进入国内市场。此后借着改革开放的春风,东芝在内地开枝散叶。

那句经典的广告词“Toshiba,Toshiba,新时代的东芝”,成为80年代中国人的集体回忆。

此次被解散的东芝大连成立于1991年,是东芝在中国内地成立的第一个制造基地,今年刚好30周年,主要生产工业马达和广播发射器。在2010年的巅峰时期,东芝大连拥有员工2400多人,如今仅剩650人左右,见证了东芝从高光到落幕的历程。

仔细分析一下,东芝大连解散的原因有三个。

一是东芝本集团的经营不善,拖累了子公司的发展。东芝集团最严重的危机发生在2015年,当年东芝发生了震惊世界的财务造假丑闻,此事导致东芝的三任社长同时辞职,此外东芝消费电子部门还裁撤了6800名员工。

2016财年,东芝的净亏损达到9657亿日元,创下日本制造企业历史上最大的年度亏损。此后东芝为了生存,开始陆续裁员和剥离甩卖旗下的业务。

2016年,中国家电巨头美的收购东芝家电业务,获得东芝品牌40年的全球品牌授权以及5000项家电业务专利。同年,东芝把医疗设备业务出售给佳能。

2017年,海信收购东芝映像子公司(电视业务),并获得东芝电视40年全球品牌授权。

2018年,东芝半导体出售给美国贝恩资本牵头组织的财团。

在历次的业务瘦身中,东芝大连不可避免的受到牵连,员工数量逐渐下降到600多人。

东芝中国的负责人表示,由于东芝集团的业务调整,导致很多产品结束生产。东芝大连作为东芝旗下的一个生产基地,已经拿不到足够的订单维持运营。

二是中国品牌的强势崛起,挤占了东芝等日系品牌的生存空间。以东芝最负盛名的家电和电视业务为例。上世纪东芝品牌风靡国内时,国人以家里有东芝家电而自豪。

但是进入21世纪之后,以美的、海尔、海信、TCL为代表的中国家电企业集体崛起,依托灵活的经营策略和物美价廉的产品,火速占领了市场。

而日本品牌在中国市场的经营基本依赖总部的操控,迟缓的经营策略和保守的产品策略令东芝在中国市场节节败退,不得不持续剥离业务以自保。

三是中国市场越来越高的经营成本令东芝不堪重负。随着国内劳动人力成本的上升和产业升级策略,纯做来料加工的低端制造企业基本没有生存空间了。

这是整个中国市场的大趋势,将低端代加工企业和产能向东南亚国家转移。此次东芝大连关闭后,工业马达转到越南和日本国内的工厂生产,广播发射机的生产移交给日本工厂。

其实关注日本企业发展的人可以发现,这几年日本企业的制造基地正加速退出中国,东芝只是其中之一。2018年1月,世界500强之一的日东电工关闭苏州工厂,同年7月,日本电子巨头欧姆龙也宣布关闭苏州工厂。

此外,中国品牌还在海外市场大肆收购日本品牌的工厂和品牌所有权。可以说,未来的全球消费电子市场,日本企业的地位和份额将被中国企业所取代,这是不争的事实。

不过日本企业也很聪明,眼看中国企业进入哪个行业,哪个行业就被干成低附加值的“白菜价”行业。日本企业就不与中国企业争锋,转而向高精尖企业转型,向产业上游进军。

比如在半导体领域,虽然日本在半导体制造领域全面败退,但是在上游的半导体材料行业,90%的市场都被日本企业所垄断,属于“闷头发大财”的典型代表。

东芝不是第一家退出中国的日本企业,也不会是最后一家。对于中国企业来说,日本企业的成功经验和失败教训都值得学习和借鉴。毕竟在中国企业的背后,同样有很多双眼睛盯着。