不要为了SEO而只有SEO优化

南京SEO的忠告:SEO优化需要考虑多面性。在搜索引擎减少竞价位置后,SEO优化又进入一个小小的高峰期。不管是现在还是以前,SEO优化都确确实实给更多企业和个人带来很不错的效益。但是我们不能排除SEO优化自身的弊端和带来的不好影响。很多时候我们要学会进行变革:大家从SEO优化粗放式的操作到专业度较高的层次升级;SEO优化从专业度升级到正确可持续发展阶段,彻底摒弃无效有害的SEO操作方式;从SEO当中脱离,转向包括SEO、新媒体、收费平台等多种营销方式。

1、不要为了SEO优化而进行SEO

很多时候我们都是为了SEO而进行SEO优化,这里最麻烦的事情就是导致SEO优化太粗放式,关键词堆砌严重、文章伪原创落后、外链成批成堆的垃圾外链蔓延整个网络,导致网络乌烟瘴气。SEO优化当中我们习惯与把关键词加粗、大量的重复内容出现自己网站上,别人平台上面。最后搜索引擎算法一更新,一夜排名回到解放前,还不知道怎么回事。这些为了SEO而只有SEO优化的行为,如今可以说发挥不了任何作用,连heimao估计都不在使用。

2、充分发挥SEO优化带来好处

SEO优化正确说应该是成本相对低廉的收费行为,的确,事实上给我们带来实在的好处。只有把掌握SEO优化的正确方法、科学的操作SEO优化,才能够真正的发挥SEO优化的作用。比如网站的原创文章这块,一定要做好,内容就是原创的,不行就找专业产品人员、服务技术人员来写专业的文章,必须准确、原创、对用户有帮助,可以通过百度指数、百度知道、百度统计充分了解用户需求来进行写文章,这样网站能够解决用户问题,这样网站才能够吸引人。对于网站来说,核心关键词、栏目页、文章页等都需要进行布局好,把SEO优化内部细节要做到位。最终目的就是能够把SEO优化的优势充分展示出来,实现其价值。

3、绝对不能忽略SEO优化劣势

SEO优化固然很好,但是SEO优化弊端也是非常明显的,比如SEO优化过程当中搜索引擎算法更新了,排名全部没有怎么办。网站被攻击、被黑客黑了,也会导致排名下降。SEO优化排名太单一了,即便是SEO优化排名很好,达到一个不错的程度,但是竞价推广一直会在SEO上面,这样以来SEO优势就不是那么明显。企业领导贵SEO优化要求可能是停留在只看结果的份上,所以这个时候我们就更加需要重视这块,看过最直接的领导对SEO优化说,你能给公司带来多少业绩。SEO做流量、客服联系咨询答疑、再者要销售谈判、最后签单等等,这些都是综合紧密合作,不是单纯的SEO就能够决定这一切。SEO劣势对于SEO人员必须禁忌。尽量从其他渠道或者方式弥补SEO优化的劣势。

4、不要为了SEO而只有SEO优化

单纯的依靠SEO优化根本上无法撑起整个公司对网络宣传的需求。对于SEO优化劣势我们要做好分散,不要全身心就是SEO。网络推广的渠道有很多很多。问答渠道,百度知道、知乎问答这块目前做效果还是很好的。百度贴吧、网站联盟也是引入流量的好渠道。微信公众号宣传、自媒体平台推广(搜狐自媒体、今日头条、一点资讯、百度百家)、收费的新闻源(百度新闻源最佳、地方性高权重网站)都是很好的宣传方式。

SEO 策略怎么做到长期有效

前言

近期会推出一系列 SEO 分享文章,都是我近期 SEO 的一些想法和实战案例。另外也会尝试微信公众号的付费阅读模式。希望能持续关注。

入行时的疑惑

这个要从刚入行 SEO 时的疑惑讲起。刚做 SEO 时,SEOer 每天的常规工作就是发外链,我们每个人手里都有一个论坛和博客列表,每天去论坛回帖,去博客发帖或留言并附上链接,来提升排名和流量。我当时就有一些疑惑,我们发的外链并不算是真正的用户推荐,也没有产生新的价值,说难听点就是网络牛皮癣广告。那为什么这些外链能提升排名,而不做外链排名反而会下降呢?而且专心做内容的网站反而不如去发牛皮癣广告的网站吗?

最后结局大家都知道,Google 和百度后来就推出了针对人工外链的处罚算法,外链行业受到灭顶的打击,人工发外链这个策略也逐渐失效(并没有完全消失,并且外链策略有了调整)。

当时我有个模糊的想法是做对 Google 友好的事,现在想法越来越清晰,用生态视角可以完全解释外链策略的结局,并且可以判断所有 SEO 策略是否长期有效。

先抛出观点

我先抛出基于搜索生态的 2 个 SEO 观点,然后慢慢解释。

正面观点:搜索生态中多方受益的 SEO 策略,才是长期有效的策略

反面观点:对 SEO 单方面的策略,无法保证长期有效

SEO 搜索生态的简单模型

先抛出一张搜索生态的简单模型图。

3 个角色和 6 个核心环节

如图所示,SEO 搜索生态有 3 个主要角色和 6 个核心环节。3 个角色分别是搜索用户、搜索引擎、网站(SEO),6 个核心环节分别是:

网页投放:网站站长/ SEO 的 sitemap 生成与投放(这里搜索引擎也会自己抓取,算被动投放,不赘述)

抓取/收录:搜索引擎用抓取蜘蛛对网页进行抓取,并收录和建立索引。其中 SEO 部分涉及爬虫优化、内链优化(影响抓取效率)、内容质量

用户搜索:SEO 需要注意搜索词的挖掘和搜索需求的覆盖、用户搜索需求分析

排名/点击:这部分的 SEO 内容有内外链、结构化数据、内容相关性

用户浏览:涉及的 SEO 部分有网站性能、网站稳定性和安全性

内容呈现:内容的相关性、丰富度

有没有发现,就这 6 个简单环节,就把 SEO 所有工作内容基本覆盖了?!我也从生态角度对 SEO 下了个简单的定义:SEO 就是用户搜索需求和网站信息,在搜索引擎平台上的匹配。

正面观点

我的第一个观点是:搜索生态中多方受益的 SEO 策略,才是长期有效的策略。

首先,Google 是搜索生态的主力运营方,主要目标是整个搜索生态朝着健康、增长、稳定的方向发展。所以 Google 所有策略都会从搜索生态的视角去考虑(其中有些并不一定包含在现有的官方指南中)。

其次,SEO 是搜索生态的重要一部分,并不是独立存在,而是和用户和搜索引擎有极其密切的联系(甚至说偏向于 Google )。所以,SEO 策略如果能够对用户或搜索引擎带来价值,那就会推动搜索生态良性发展,就正好符合 Google 的发展方向,被 Google 长期接纳和认可,得到 Google 的奖励,比如收录、排名或点击。

举几个例子:

Google 去年年底推出的网页核心性能指标,主要是为了提升网页性能,从而提升用户在浏览中的体验。SEO 如果 follow 该策略,用户浏览时会有更好体验,Google 也会给相应的奖励,带来排名的提升

Google 2 月推出的段落排名算法,是嘉奖那些优质长文的网站站长。站长如果有优质长文,但没有做细化的 SEO 优化,Google 会调整算法,把之前缺少的流量补给站长

Google 推出 429/500 状态码,以及 Etag、expired 等缓存标签,主要是为了提升抓取效率。SEO 如果使用这些技术,会提升 Googlebot 的抓取效率,从而提升网站的收录和流量

所以你看,上述所有长期有效的 SEO 策略,全都是对搜索引擎或者用户,对整个搜索生态有益的,是 Google 推荐的策略。

反面观点

我的第二个观点是:SEO 单方面有效的策略,无法保证长期有效。也是同样的逻辑,在搜索生态中,SEO 并不是孤立的角色,所以只针对 SEO 自身,对整个生态无价值,无法保证其长期有效性。比如某个 SEO 策略对 Google 没有提效,没有满足用户需求,也没有提升用户体验,是无法长期有效的。当然每个时期肯定也有这样的策略存在(搜索引擎总不是完善完美的),但一旦规模扩大且被搜索引擎发现,就会被及时处理。因为这并不是搜索引擎倡导的对搜索生态良性的方向。一旦纵容,会影响整个搜索生态的良性发展。

也举几个例子。

外链是比较典型的无法长期有效的 case。外链只是伪造推荐链接,提升网站排名,但其实并未对用户和搜索引擎产生价值,所以一定是会失效的。在外链有效的那段时间,你也可以看到 SEOer 的目光不在内容产出、用户体验、爬虫提效上,而是在发广告上,导致搜索生态出现明显问题,比如发外链的网站比专心做内容的网站有更多的流量。

刷点击也是比较典型的只对 SEO 有效,对用户和搜索引擎没有任何价值的策略,其负面效果也很明显:网站和 SEO 都扑向这种刷点击的业务中,失去了长期 SEO 优化的耐心;百度也已经推出相应算法处理点击情况。

关键词密度。关键词多重复几次没有提升用户体验,对搜索引擎也没有什么帮助。关键词密度之所以有效,是因为搜索引擎在技术不成熟时用来判断页面相关性,现在语义算法进步之后,有更多因素判断其相关性

当然,也有一些做短线 SEO 的朋友。主要就是追求快速有效,这个就另当别论了。

为什么有些策略暂未处理?

有朋友会问,为什么有些策略对搜索生态无益处,但仍存在?我觉得有几个方面:

规模比较小,伤害有限,所以还没被搜索引擎立即处理。这种一旦规模扩大,会被搜索引擎提高优先级来处理掉;而且这类策略很不稳定,搜索引擎可能日常更新就会使其失效,因为这个策略并不符合搜索引擎的发展方向

搜索引擎的处理有难度,需要时间。比如百度对刷点击这个情况的处理,但我相信肯定是会处理掉的。

关系复杂。某些策略对搜索生态有益也有弊,比如转载这个事,所有网站都去转载只会伤害内容原创者和整个生态,但少数权威网站转载是有帮助的,因为帮助其内容曝光。所以搜索引擎会细化策略,一方面会保护原创者,保证其应有的流量,另一方面允许少量产生附加价值的转载,比如内容增益和站点增益。

SEO 生态观怎么应用

我觉得生态视角是 SEO 很有价值的一个视角,可以判断所有 SEO 策略的有效性,以提升决策质量。更进一步,在生态视角的基础上,可以试着切换成 Google 视角,来思考 Google 如何看待 SEO,如何满足用户日益变化的新需求,从而会有更多判断,并预测 Google 的策略方向,也是极其有价值的。

最后

这只是 SEO 的某个视角,并不一定能解决所有的问题,所以希望能多讨论。也能让我有更完善的观点。